【王守义|王守义十三香，怎么不“香”了？|火锅|营收】_

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【王守义|王守义十三香，怎么不“香”了？】

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老字号回到旧战场，却成了乏力的新手。
文 | 华商韬略冷思清
从开创历史，到持续被边缘化，王守义十三香最近这十几年究竟经历了什么？
【落寞】
2020年的河南百强民企榜单上， “王守义十三香”排在第91位。
此时，它的年营收为21.5亿元，仅为海天味业的十分之一， “老干妈”的一半。
作为中国最早一批“复合调味料”品牌之一，王守义十三香曾经家喻户晓，是很多人记忆中的国民品牌，但在今天，这个熟悉的商标，正与几十年不变的包装一起，局促在其他厂商生产的“二十六香”“十九香”之间，被后起的新秀们甩在了身后。
1959年，回族青年王守义举家从河南通许县搬到了京广铁路沿线的驻马店。他拿出祖传秘方，调制出了“十三香”调味品，在集市上支起货摊，把几分钱的生意做到了千里之外的河北石家庄。
不久， “文革”爆发，王守义的事业一度沉寂。
1984年，花甲之年的王守义和儿子王银良凑了一百元，开了一家家庭作坊式的“十三香调味品厂” ，开始了他人生中的第二次创业。
这一次，把“小生意”做成大企业， “十三香”用了十五年。

▲上世纪八十年代的驻马店
在时代洪流之中，王守义十三香被南来北往的客商带到了全国各地。老人不用每天摸黑起床，拖着几十斤重的板车去集市上叫卖了，但他还是经常拄着拐杖，与员工们一起工作，并对他们说， “进了十三香，就是一家人” 。
1998年，王守义十三香调味品集团有限公司成立，注册资本8000万元，年收入达到4亿元，一个庞大的调味品商业帝国正式形成。
第二年，完成了商标注册的王守义十三香第一次出现在央视春晚上，此后很长一段时间都是中央一套黄金时段广告位的常客，以王守义头像做防伪标志的品牌形象也从那时开始深入人心。

▲晚年王守义与央视综艺节目《幸运52》主持人李咏的合影
2003年，王守义去世时，每包利润只有八分钱的“十三香” ，年销售收入已经高达5亿元，那时很少有中国人不知道“十三香”外包装上的老人。
面对自己一手打造的大好局面，弥留之际的王守义最担心的，是后代面对财富的诱惑， “再也不肯安心做实业了” 。
在人生的最后时刻，他留下遗言：不准公司多元化发展，也不上市，不玩资本运作，更不准家人做房地产生意。
但从王守义十三香后来的发展来看，老人的苦心孤诣，并没有为后辈们理解并很好地执行，这让其后来走了很多弯路，也为其走向落寞埋下了隐患。
【动摇】
对于手握巨大财富的王守义的后代而言， “安心做实业”实在难以体现他们的人生价值。
从王守义去世，一直到2016年，王家的后辈们纷纷踏上了“跨界”之路。企业的发展也因此徘徊停滞了十余年之久。
首先“出界”的是王守义的孙子王太白。这位20岁就手握几千万资金的“富三代” ，是集团第二代掌门人王银良的侄子，也是他一度着意培养的“接班人” 。
王守义去世后，在英国留学的王太白在曼彻斯特囤积了几十处房产，却遭遇金融危机，险些输掉了全部家当。
最终还是靠家里提供的资金，王太白才得以渡过难关。

▲曾经被王银良着意培养为“第三代掌门人”的王太白
国外单独打拼不成功，在长辈们的一再劝说下，王太白终于同意回十三香做调料。不过，他回国后做的第一件事情，就是提议让十三香上市。
但长辈们拒绝了。在这个问题上，他们的态度一致且坚决， “上市就是圈钱” 。
王太白上市的动议虽然被否决了，但他却将不安分的氛围调动了起来。
那几年，王家人在各行各业做起了自己的生意。其中，王银良的妻子就在多家公司履职，涉及金融、房地产、啤酒、造纸、包装、食品原料等多个领域。
而在王守义之后执掌企业的王银良本人，也在试图带领公司走出一条“新路” 。