苹果谷歌陆续收紧广告追踪，受冲击的是大企业还是小公司？( 三 )

【苹果谷歌陆续收紧广告追踪，受冲击的是大企业还是小公司？】中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长、泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军曾在会议上表示，现在头部互联网企业在加快私域流量建设，长此以往会形成“围墙花园”——这些数据只在某个体系里面流转，这不利于数据要素的发展，而且这些头部企业的“围墙花园”的透明度、公平性存疑，小平台缺少话语权，要被迫纳入到大平台里面去参与广告交易， “我认为这存在一定程度的不公平。 ”
“寡头型媒体平台具备自有的内部ID体系，也储备了很好的数据基础，受到的实质影响不会很大。互联网用户使用各类服务时需采用实名认证形式，且以授权方式为大平台私域授权必要的用户行为，所以寡头型媒体平台在‘围墙花园’内对自身用户非常了解，掌握的信息非常全面也可以在内部打通。 ”闫辉说道。
两家科技巨头对个性化广告的趋严，未来是否会促进国内企业主动加强隐私保护？
闫辉认为，隐私保护越来越紧是必然趋势，以用户为中心，透明授权链，明确授权内容这也是从业者的希望。围绕消费者的期望，以消费者获益为出发点才能创造更好的广告商业。目前国内很多从业企业都在仿照国外的技术领先路径找寻基于群组或基于隐私计算的落地方案。 “短期内可能不会那么超前，一切的商业还需要在明确监管和法规红线基础上执行。 ”
采写：南都见习采访人员孙朝