苹果谷歌陆续收紧广告追踪，受冲击的是大企业还是小公司？( 二 )

苹果此举引发全球广告业的关注。美国科技公司脸书（Facebook）曾指控苹果ATT功能损害小企业的利益。法国的在线广告商指控苹果滥用市场主导地位，但要求苹果暂停ATT功能的请求遭到驳回。
事实上，从去年开始，谷歌就在个性化广告方面有所动作，声称要在两年内终止第三方cookies ，用FLoC（Federated Learning of cohort ，同类群组联合学习技术）代替。谷歌方面称，这种技术可以在保护隐私的基础上，推送个性化广告。类似于将兴趣相似的人归为一类，广告商再依据某类群体的喜好推送广告。
关闭统一广告标识符后，寡头型平台或受冲击最小
在全球的智能手机市场中，安卓和苹果手机占据了相当大的市场份额。据移动分析服务公司Flurry5月7日的每日追踪数据显示，在更新了iOS 14.5版本的美国用户中，约有96%的人选择了退出广告跟踪。
科技巨头们逐渐收紧的隐私规定将会对国内的广告业带来哪些影响？
《程序化广告实战》作者、流量资本合伙人吴俊认为，苹果的ATT功能对广告业的影响巨大，缺乏IDFA则直接导致跨App全场景的智能营销失效。 “从渠道归因、用户分群、精准广告、用户画像打标签、数据拉通等等场景都无法做到细粒度、精确化地数据分析了，只能做到模糊的、粗粒度的、统计层面级的数据分析。 ”
第三方数据智能服务商TalkingData数据合规官葛梦莹也持有类似看法：如果没有IDFA来检测广告效果，相当于退回到“盲投”的情况。至于投放效果如何，则由媒体平台来告诉广告主， “相当于没有第三方广告归因的裁判了，而投放效果又直接影响到广告主的行业规模和预算，对广告行业是很大的挑战。 ”
不过， “关闭IDFA并不能完全禁止个性化广告的推送。 ”葛梦莹直言，用户依然可能会收到单个平台的个性化广告。比如：用户在电商平台买了一个耳机，他打开另一电商平台后可能不会再看到这款耳机的广告，这是关闭IDFA起到的作用。但是再次打开同一电商平台，用户可能依然会收到类似款式耳机的广告，或者更多与耳机不相关的广告，用户的被打扰程度并不会降低。
究其原因， TalkingData产品副总裁闫辉进一步解释，上面讲到的场景是效果广告中最重要的一类：重定向广告，这依赖跨多个伙伴间可以有打通的标识来识别重定向行为，收紧的隐私规定会对此类场景有较大影响。
多名专家告诉南都采访人员，在ATT功能生效后，受到影响最小的往往是寡头型媒体平台，如头部互联网公司。与之相反，中小企业受到的冲击会更大。闫辉表示，小厂商自身的数据资源比较弱，流量做出来的议价和价值很低，比较依附大厂。失去IDFA串联，给联盟和大厂去提供流量比以前的难度都要大。