【游戏世界】《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念( 二 )

与此同时，《梦幻西游》也将由单一的时装周合作，继续向潮流时尚维度延展布局，打破圈层限制、尝试触达更大范围的用户。

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相比之下，更令GameLook意外的是，除了继续贯彻基因中的国风文化焕新传承外，《梦幻西游》更大胆选择同风格迥异的体育、甚至是航天等领域跨界合作。
不得不让人再度思索开头那道疑惑：提出全新品牌后的《梦幻西游》IP到底想做什么？
营销升格，精神共振传递品牌主张
在此之前，《梦幻西游》的国风文化传承者形象早已深入人心，却很少有人会将体育、航天等标签，与《梦幻西游》直接联想在一起。
显然，梦幻IP并不想止步于同年轻群体的简单共情，而是试图通过与体育、航天领域跨界合作的“品牌大事件” ，驱动品牌拓展至更大的领域。
2022年女足亚洲杯决赛，新代运动员张琳艳曾在11分钟内制造两球，助力中国女足以3比2逆转夺冠，引发国内舆论的广泛关注。
本次发布会上，《梦幻西游》宣布同张琳艳跨界合作，深度联动打通游戏内外，推出蹴鞠玩法等。而从这个激发民族荣誉感与自豪感的共情时刻切入，也能在精神层面与泛用户产生共鸣，进一步传递品牌正能量形象。
出于相同考量，《梦幻西游》还宣布将推出“乘梦未来”航天合作计划。自从“天宫”空间站建立后，航天航空相关话题重新成为社会热议的焦点。如今，梦幻IP以统的品牌视与更的社会叙事相连接，不仅能彰显积极正向的品牌精神，也可以借此机会步入大众视野。

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而在GameLook看来，无论体育合作、还是航天跨界，亦或者还在构思的其他跨界事件，这份梦幻邂逅的背后，其实都是基于共通的品牌精神——追梦。
众所周知，《梦幻西游》武神坛作为游戏内最高级别的PK赛，也被玩家视作梦幻最高荣誉的战斗。吸引无数玩家参与，最终脱颖而出、代表全体玩家与蚩尤对决。某种程度上说，梦幻玩家奔赴心中武神坛的经历，与女足运动员亚洲杯的艰难夺冠，航天人追逐星辰大海的遥远梦想同源共流。
换而言之，这场看似大胆的跨界合作，不仅更易形成精神层面的共振，凸显IP价值，也是更具记忆回声的文化传播。同时借助社会热点事件，不仅能将游戏文化扩散出去，也能让更多人认识到品牌态度，即“《梦幻西游》不仅仅是一个游戏品牌，更是一个有态度、有主张的文化品牌” 。

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GameLook同样认为，作为一款陪伴了无数玩家青春、横跨多端用户的超级IP ，《梦幻西游》其实早已跳出游戏IP的单一身份，也并非只关注游戏内体验。而是开始深挖玩家内心世界，寻找同更多用户真正的心灵共鸣。
而这，不正是“游戏内外，皆是梦幻人生”主张的最直接写照。
基于这一品牌理念，《梦幻西游》不再是简单以绑定产品调性的角度打造IP ，而是上升至品牌精神层面的营销布局。直观表现为：在同多元新领域的跨界合作中，参与社会议题、积极传递品牌精神价值。从而推动梦幻IP触达更多潜在用户，最终引发符号效应，将品牌影响力拓展至更大范围的用户圈层。
更进一步来看，《梦幻西游》的创新联动，必然将推进外界对于梦幻IP、甚至是游戏文化的改观。
都说，一切有意义的创作，应该观照现实，助力解决现实问题。同样地，游戏也应积极探索更大的社会价值。反观《梦幻西游》同社会议题的合作，借助游戏的数字化形式，不光可以推动对体育、航天等领域的普及推广，吸引更多用户加入。更能加速游戏成为普及重要社会议题的新窗口，从而形成一个正向循环，之后不断为《梦幻西游》品牌赋予更多现实价值和影响力。
结语
一直以来，不少人眼中的《梦幻西游》，不仅是国民游戏IP ，更是游戏助力国风文化传承的重要代表。而在GameLook看来，今后若再谈起梦幻IP ，这一大众认知必然将发生改变。
在以统一的品牌形象发声后，除了一如既往地焕新国风文化，传递品牌温度与价值外，基于游戏业和大众圈层的影响力，梦幻IP正向上探寻同大众精神层面的更多共鸣。通过创新布局打造品牌续航力，在游戏内外继续为更多玩家构建真正的“梦幻人生” 。