雷军|电商不行了吗？雷军投入巨资，却仍旧无法挽救“它” 电子商务|凡客诚品|陈年

【雷军|电商不行了吗？雷军投入巨资，却仍旧无法挽救“它”】

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文：流星
马云曾在杭州云栖大会上提出：纯电商时代已经过去，未来十年是新零售的时代，所以线下线上必须结合起来。作为一个电商巨头的创建者，马云的发言有着举足轻重的影响力。在近十多年里，许多电商大咖迅速崛起，拼多多，淘宝，京东，阿里巴巴等企业在这段时间迅速发展壮大。时至今日，电商已经融入我们的生活，成为我们身边不可缺少的一部分。然而，就在很多人都看好电商前景的情况下，一些“意外”的出现打破了这个局面。在这种状况下，有一电商便率先受到波及，逐渐走向破灭之路。
你可能听说过凡客，但是也许你不知道他的创始人名叫陈年。说起陈年，就得提起雷军。在2000年，陈年和雷军一同创建了卓越网，两人合作4年，并在这4年里建立了深厚的友谊。而卓越网的成功很快就引起了国内外的关注。最终，在2004年，卓越网被亚马逊以7500万收购囊中。在这笔资金的支持下，雷军和陈年没有选择继续合作，而是各自开始创造自己的事业。值得一提的是，这段时间里他们在工作中建立的友谊，为后面雷军力挺好友的事业埋下了伏笔。
在雷军和陈年分开之后，他们各自都着手于自己的事业。是金子总会发光，雷军凭借着过人的天分和不懈努力打造了自己的帝国，在短短的几年时间，小米集团连创佳绩，业绩蒸蒸日上，一鼓作气，打入世界五百强的行列！
另一方面，毕竟是和雷军一起工作4年的人，看到好友的成功，陈年也不甘示弱。在2007年成立了凡客诚品，在开始之初，雷军就力挺好友，投入资金帮助好友渡过困难期。陈年也没有辜负雷军的信赖，仅用了短短的3年时间，凡客诚品就达到年销量3000万件，销售额20亿的优异业绩。自此，雷军与陈年在各自的事业中大获全胜。
但是好景不长，随着产品的销售越来越多，凡客诚品暴露了一个严重的问题，在一次国家质检总局的质量抽查中显示，网络中销售的产品合格率仅有73.9% ，这其中就包含了凡客诚品，根据报告，该产品中有鞋、服装、提包等11批产品没有通过质检。
在此同时，消费者的差评如期而至，人们口口相传，导致凡客诚品的口碑每况愈下，生意更是一落千丈。除此之外，凡客依旧没有意识到问题严重性，按照原本的道路选择急速扩张，在销售减少，扩张增大的情况下，凡客的库存堆积高达20亿。
广大群众认为央视对凡客的曝光给其产生了巨大的影响，但是归根究底产品质量的低劣才是凡客失败的真正原因。
凡客也做出了极大的力度调整，聘请了许多明星为其代言。比如我们熟知的黄晓明、韩寒、王珞丹、李宇春等人都纷纷为凡客做宣传。即使投入了大量资金在广告上，仍旧没有挽回人民群众的心，在众多明星的“加持”之下，凡客仍旧没有得到满意的业绩。
IPO上市失败、库存堆积如山、差评不绝入耳、生意一落千丈，在种种压力之下，凡客只能夹缝求生，选择重新来过，舍弃豪华地段，迁至南五环的亦庄，员工也是裁减到200不到。
在此危难之际，雷军伸出援手，带领多个机构注资凡客诚品1亿美元，希望可以帮助好友渡过难关。
然而事与愿违，陈年的重头再来并没有向想象中的方向发展，雷军的资助也没有帮他东山再起。或许是因为受到先前失败的影响，也可能是他的策略中存在一些问题，但是那些已经不重要，因为结果就是凡客从此一蹶不振。
看到这整个过程的雷军也没有办法，最终选择辞去凡客关联公司的董事职务，扬长而去。或许雷军对这个项目已经失去信心了吧。
虽然说凡客诚品的辉煌已经不在，但是俗话说百足之虫死而不僵，毕竟曾经火遍全国，每一个企业的成功都不是偶然。再说商场如战场，局势瞬息万变，只要火种还在，就存在东山再起的可能。虽然凡客诚品犯了一些过错，但是他已经为了那些错误买单，每一个企业的诞生都不容易，作为消费者的我们，应该摒弃前嫌，给予一些宽容和支持，毕竟，如果凡客完全消失，最终损失的还是广大人民群众的利益。