四月明星代言游戏观察现在明星代言游戏( 二 ) _游戏世界

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作为对比，《问道》手游代言人林更新，相关游戏话题#30岁男人留一个角色给自己#阅读量为34万，讨论量仅为1768 。在饭圈氛围比较浓厚的微博平台，《全民奇迹2》此次的辐射范围或许更广。

《三国志·战略版》：官宣代言制造悬念，郭德纲众望所归

相较于《全民奇迹2》在买量力度上的“高开低走” ，《三国志·战略版》自2019年上线以来，其买量投放一直位于买量榜前列。加之此前频繁与高晓松、胡歌、局座张绍忠、导演陆川等大咖的合作， “谁是下一个代言人” ，也成为了《三国志·战略版》在营销打法上的一个噱头。所以在选择公布代言人的方式上，《三国志·战略版》采取的是悬念制造，引导玩家猜测。

在官宣代言人之前， 4月16日，《三国志·战略版》官方发布相关消息，称“德云一叔”侯震沉迷游戏，并带上#郭德纲唯一允许上班打游戏的人#为游戏宣传。

在此话题下，德云社“总教头”高峰发博称：上回侯爷找我借钱，暗示侯震“沉迷”某款游戏。然后以一种三方媒体报道的形式引出“相声大师侯宝林的长子长孙（侯震），也喜欢玩《三国志·战略版》” ，配合#郭德纲唯一允许上班打游戏的人#话题，吸引关注的同时，将真正的代言人提前摆上台面。

随后， 4月19日-22日，《三国志·战略版》买量开始大幅增长，单日全部广告量由347增长至1195 。而在广告素材方面也以“风云再起，强者入局”作为重点，各大流量平台舆论造势，隐晦表明将有新代言人的加入。4月28日，话题热度尚存之时，《三国志·战略版》正式公布德云班主郭德纲为游戏代言人。

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事实上，不管是德云社的相声粉丝，还是郭德纲本人，都与三国有所挂钩。除了德云社的经典相声剧《三国·群英·赤壁》，郭德纲本人也曾于2017年与于谦开办《批三国》评书节目。此外，从关键词“郭德纲”的百度指数来看，无论是年龄还是性别比，郭德纲的粉丝用户都与《三国志·战略版》的目标用户“成熟男人”有一定交集。

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数据来源：百度指数

榜单方面，在增加投放力度的同时，《三国志·战略版》iOS免费游戏排行榜由Top40开外进入Top30 。且4月28日iOS端当日下载量也飙升至16318 ，远超近七天平均下载量12075 。畅销榜依旧位居Top4 ，与此前并无太大差异。而从预估收入来看，《三国志·战略版》也在官宣郭德纲为最新代言人之后有了明显的回升。

【四月明星代言游戏观察现在明星代言游戏】《三国志·战略版》2021-04-19～2021-05-02收入预估

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数据来源：七麦数据

《坎公骑冠剑》RPG手游：腾格尔+达拉崩吧跨界代言，直冲买量榜第13名

《坎公骑冠剑》于4月27日全平台上线，其与《三国志·战略版》的买量路线大致相同，主打大量买量投放与明星代言宣传推广相结合。4月位于买量榜第10位，其主要投放平台有2个，分别是巨量引擎、腾讯广告。

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截图来自App Growing

与此同时，其买量投放流量平台有42个，广告媒体达81个，买量投放量之多，平台之广。而在广告投放量级上，在4月所有的投放力度中位居首位。4月27日游戏上线，并在当天达到10336 。其仅凭借4月27日上线当日的买量力度，直冲4月买量排行榜第13位。

《坎公骑冠剑》在代言人的选择上主打跨界、吸睛路线。在4月25日《坎公骑冠剑》官宣达拉崩吧首次跨界代言游戏《坎公骑冠剑》，而《达拉崩吧》本身只是一首由虚拟歌姬洛天依、言和所演唱的一首歌曲，由周深演唱后火爆全网。

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