8月明星代言游戏投放观察：秦霄贤代言小浣熊，成龙维持斗罗热度( 二 ) _游戏世界

以上的两种投放素材与秦霄贤身上的相声演员标签是十分契合的，最终让《小浣熊百将传》实现了破圈。根据七麦数据显示，《小浣熊百将传》前三天下载量突破百万，iOS端首周流水也达到了2085万。不过，受制于游戏本身素质，《小浣熊百将传》目前在畅销榜上的排名仅为第33名。

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《斗罗大陆：魂师对决》：成龙还原唐昊王者气质，CG级素材吸引玩家
上个月的明星投放观察中，我们已经介绍了《斗罗大陆：魂师对决》明星代言情况，杨紫的代言素材为三七互娱带来了不错的成绩。而在8月，《斗罗大陆：魂师对决》迎来了第二名代言人——成龙。
《斗罗大陆：魂师对决》8月份投放了6672组素材，主要投放平台为今日头条、抖音和抖音火山版。8月前期，《斗罗大陆：魂师对决》的投放维持在一个较高水平，后期投放乏力，因此游戏没有跻身明星投放榜TOP25 。
就像预言家游报此前分析的那样，各类MMORPG游戏除了偏爱女神人设的明星之外，中老年男明星也是他们偏爱的对象。成龙作为一代人的时代偶像，代言这类游戏也是非常合适的。
和之前的杨紫不同，成龙直接扮演了游戏中唐昊的角色。作为国际武打巨星，成龙自身一直具有一股王者的气质，外形上也和唐昊是非常贴合的。

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另外在拍摄素材中，三七互娱也花费了一番心思。他们为成龙打造了一部电影级别特效的宣传片，尤其是成龙在释放唐昊招牌的魂环技能时，给了系列粉丝较强的代入感。
如此有针对性的代言人选择，让《斗罗大陆：魂师对决》的成绩继续稳定在比较高位置。根据七麦数据显示，《斗罗大陆：魂师对决》排在了App Store游戏免费榜第12名的位置，畅销榜排名第8，足见玩家对于这款游戏的认可。

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《使命召唤手游》：欧阳娜娜打辅助，继续加强猛男标签
战术射击游戏一直是腾讯的强项。从《和平精英》到现在处在研发中的《Apex英雄手游》，腾讯都能保证这款游戏的素质维持在一定的水准之上。然而，具体游戏能否在国内市场取得成功，其实还存在着一些变数，《使命召唤手游》就是一个典型案例。
《使命召唤手游》8月投放了2237组素材，显然无法和其他那些买量力度大的游戏相抗衡。今年2月份的时候，欧阳娜娜就已经成为了游戏的“使命动员官” 。8月，欧阳娜娜正式成为游戏代言人，并拍摄了多部宣传片。
欧阳娜娜为《使命召唤手游》拍摄了两组素材。除了常规的真人与CG结合，体现战场紧张刺激的宣传片外，官方还设计了欧阳娜娜因为沉迷游戏被经纪人Diss的片段。最终欧阳娜娜化身使命召唤动员官，带动观众进行游戏下载。

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虽然腾讯找来欧阳娜娜进行代言，但《使命召唤手游》还是针对游戏一直以来主打的“猛男”标签进行宣传。相比之下，邀请欧阳娜娜成为代言人，更像是腾讯希望能够扩展新用户群体的尝试。
从结果上来看，《使命召唤手游》在App Store游戏免费榜上的排名维持在40名左右，畅销榜则排名第49，这一成绩和腾讯的预期显然是不符的。
9月已经过半，游戏圈的暑期大战已经告一段落。休闲和网赚游戏毫无疑问地成为了买量市场的大赢家。
然而值得注意的是，9月8日有关部门约谈腾讯网易等重点游戏企业，给出的意见中明确指出规范限制明星代言游戏广告，不得为违规游戏提供推广途径。这些政策对于目前买量市场上的明星投放以及一些灰色游戏很有可能产生冲击。是否会产生连锁反应，还需要进一步观察。

【8月明星代言游戏投放观察：秦霄贤代言小浣熊，成龙维持斗罗热度】，9月8日有关部门约谈腾讯网易等重点游戏企业，给出的意见中明确指出规范限制明星代言游戏广告，不得为违规游戏提供推广途径。这些政策对于目前买量市场上的明星投放以及一些灰色游戏很有可能产生冲击。是否会产生连锁反应，还需要进一步观察。