微信|抖音游戏难以“跳一跳”，也没有“大西瓜”( 三 ) 合成|出圈|字节|微博|社交|游戏|合成大

刚想涉足游戏的字节跳动选择以轻度休闲游戏为开端，切入其中。目前字节跳动旗下的休闲游戏主要通过Ohayoo来发布，而Ohayoo自2019年初成立以来，已经发行了150多款游戏， MAU超过8000万。单从数据上看，字节游戏业务的发展已成规模。
具体来看， Ohayoo休闲游戏目前已经跑通了IAA(In-App Advertisement)模式。依托自有平台巨量引擎和穿山甲的数据优势与流量资源，帮其快速获得成功。
去年字节进行组织架构调整，张利东负责的商业化部门通过巨量引擎、游戏社区游小帮（内测）、发行平台Ohayoo着眼休闲游戏。
不过，在投入更多、要求更高的中高度游戏上，字节跳动一直表现不如意。
去年3月，字节跳动推出的首款自研中高度游戏《热血街篮》曾凭借大量游戏投放广告冲进了国内免费榜Top 2 ，但是至终没有冲进游戏畅销榜前30 。
据媒体报道，近日字节跳动位于上海的核心游戏工作室“一零一”负责人杨动迈已离职，其工作将由费舍尔接管。一位字节跳动人士说， “杨的离开很大程度是因为团队表现未达到公司预期。 ”
张一鸣也曾坦诚：“游戏业务并没有取得太大的突破，几款游戏的指标也不算表现得很好。 ”还表示，游戏作为一个门槛比较高的行业，需要有更多耐心。
更值得注意的是，字节跳动想要在游戏这片战场抢占山头，还面临着众多现实阻碍，以及腾讯、网易等老牌玩家。
若未来中高度游戏发展依然滞后，超混合休闲游戏可能会成为其字节跳动发力的另一条优势赛道。
目前朝夕光年旗下建立了奥德赛发行工作室，从招聘岗位要求可以看出，该工作室的研发方向主要是休闲游戏，而朝夕光年却是中高度游戏发行品牌。这可能透露出，字节的游戏业务有着向国际主流的混合休闲游戏靠拢的趋势。
总而言之，《合成大西瓜》和《跳一跳》爆火的原因或许正是占据着天时地利人和，缺一不可。其中，微博、微信的平台属性成为关键的影响因素。反观字节，由于平台发展的差异，想要诞生出圈爆款手游或许还需要更多的时间。
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